اهمیت برند سازی در کسب و کار

زمان تقریبی لازم برای مطالعه1 دقیقه

اجتماعی باشید، به اشتراک بگذارید!

FacebookTwitterGoogleLinkedInPinterest


اهمیت برند سازی در کسب و کار

اهمیت برند سازی در کسب و کار

برند سازی چیه ؟

سوالی که ذهن هر شخص تازه کارى رو درگیر خودش میکنه.

برند  یا نشان تجاری، نماد تجاری، علامت تجاری یک مفهوم کلیدی در دنیای تجارت و بازاریابی هست، می‌شه از اون به‌عنوان سکوی پرشی که می‌تونه تجارت شما رو به جلو و سمت موفقیت ببره و به شما یک مزیت رقابتی بده، یاد کرد!

ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

اگه برند سازی قوی باشه و به‌درستی و به روش علمی تعریف‌ شده باشه،باعث افزایش فروش، ایجاد وفاداری مشتری، ایجاد ارزش برای شرکت و کسب و کار شما و عاملی برای رشد کسب‌وکارتون از طریق ایجاد انگیزه در مشتری ها برای خرید محصول شما خواهد بود!

برند ها معمولاً به صورت آرم، نشانه، نام و یا تصویر هستند و مصرف‌کنندگان با دیدنشان به یاد شرکت و محصولات آن می افتتد! اما درواقع، نام تجاری نیز شامل عوامل دیگه ای هست ، که شامل آن دسته از ویژگی‌های منحصربه‌فرد که باعث تشخیص محصول شرکت از محصولات رقیب و یا محصولات نزدیک می‌شه، که البته اون هم به کیفیت محصول و سیاست‌های شما درزمینهٔ نحوه انجام کار تجاری تون، و اینکه شما چطوری توسط مشتری هاتون درک شدین بستگى داره!

ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

برند سازی یاایجاد نام تجاری و فعالیت‌های مربوط به مدیریت برند قسمت مهمی از فرایند کسب‌وکار به حساب میاد. بنابراین برند سازی و مدیریت برند، بسیار مهمه و باید بهش دقت و توجه فراوانی بشه چون که با بازار ارتباط برقرار میکنه و در مورد کسب‌وکار و محصول شما به بازار و مصرف کننده ها اطلاعات می‌ده.

برند سازی بر هزینه ی نهایی محصول، بسته‌بندی، بازاریابی و روش های تبلیغاتی، روش های توزیع و سایر موارد تأثیر مستقیم داره.در واقع برند سازی نمایان گر هویت محصول شماست!

ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

بدون شک برند سازی و ایجاد نام تجاری ، به‌ ویژه برای کسب‌وکار ها کوچک و تازه تاسیس و همینطور تجارت های آنلاین بسیار حائز اهمیت هست. اینکه شما بتونین یک تعریف خوب و قوی از برند و محصولتون نشون بدین یک مزیت رقابتی در بازار به شما می‌ده. برند سازی این اجازه رو به شما می‌ده که اگه برای محصولاتتون هزینه بیشتری متقبل شدین مطمئن میشین که مشتری ها حاضر هستن پول بیشتری خرج کنن و وفادار به برند باقی بمونن و خرید اون رو به قیمت بالاتر میپذیرن. تقویت پایدار نام تجاری ، پاسخ مثبت از مصرف‌کننده را به دنبال داره!

(ساده ترین مثالی که میتونم در این باره براتون بزنم کمپانی اپل هست،اون ها هزینه های زیادی رو برای برند سازی متحمل شدند ولی بعد از مدتی مشتری های وفادار بهشون ثابت کردن حاضرند یک مقدار بیشتر پول بدند ولی حتما محصولات اون کمپانی رو خریداری کنن ، و این به خاطر ارزش اون برند در بازار و کیفیت خوب محصولاتش هست)

ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

برند سازی یک‌راه خیلی خوب و مناسب برای جذب مشتری های جدید هست. زمانی یه مشتری نزد شما میاد، که در مورد محصول و کسب‌وکار شما شنیده باشه !

شما میتونین با ارائه ی محصولات خوب،جدید و متفاوت و همینطور تبلیغات مداوم و گسترده ،توجه عده ی زیادی رو به سمت برندتون جلب کنین!

برند و برند سازی ، فقط طراحی لوگو و انتخاب فونت سازمانی نیست!

کل کار برند سازی به زبان ساده این هست که شما قراره “ذهنیت” مردم رو نسبت به برندتون و محصولی که ارائه میکنین به شکل خاصی در بیارین، خاص بشین و بنا به دلایلی، افرادی (خاص یا عام) به سمت برند و محصولات شما بیان و سراغ برندهای دیگر نرن.

ولی در تمام این مسیر، همه‌ی گزینه های بصری برندتون از لوگو و فونت بگیرین تا مدل طراحی کارت ویزیت و بروشورتون فقط و فقط یک ابزار برای برند سازی هستن و نه کل برند سازی! ماجرای اصلی خیلی خیلی پیچیده تر و حیاتی تر از این حرفا ست!
ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

اما چطوری یه برند قوی بسازیم و چه عواملی تو برند سازی نقش دارن؟

تبلیغات

روابط عمومی

پیشبرد فروش

بازاریابی مستقیم

فروش شخصی

بسته بندی

رویدادها و اسپانسرینگ

خدمات مشتری

••برندسازی حاصل پیام‌ ها و گزارش‌های رسانه هاست. هر قدر تعداد این پیام‌ها بیشتر و محتوای آن‌ها مطلوب تر باشد، نام تجاری اون برند قوی تر خواهد بود!
برند سازی دانشی هست که با برتری دادن به یک برند باعث افزایش اعتبار و شهرت اون برند در بازار رقابت میشه، اعتبار و شهرت یک برند به طور مستقیم می تونه منجر به فروش بیشتر و قیمت گرانتر محصولات وخدمات شود، به زبان دیگر برندسازی روش هوشمندانه تجارت و تولید ثروت است.

ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

برندسازی ایجاد تمایزی منحصر به فرد هست که برای مشتری ها ،کارکنان و مدیران یک کسب و کار اهمیت زیادی داره!داشتن یک برند قدرتمند و محبوب و معروف سبب می شه که هزینه های یک شرکت به واسطه جلوگیری از سرمایه گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملا محسوسی کاهش پیدا کنه!همچنین سودآوری به واسطه جذب مشتری هاى وفادار به طور چشم گیری افزایش پیدا می کنه !

ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ ــ

از جمله­ دلایل مهم برند سازی در نزد سازمان ها، تمایل به رهبر بودن، پیشی گرفتن در صحنه­ ی رقابت و دسترسی کارمندان به بهترین امکانات به منظور دست یابی به مشتریان کم هزینه تر هست، منظور از مشتریان کم هزینه تر این هست که در صورتی که مشتری با برند سازمان آشنا باشه و احساس مناسبی نسبت به اون برند و محصولات داشته باشه، سازمان هزینه تبلیغات، زمان و… کمتری برای تبدیل اون به یک مشتری بالقوه یا وفادار متحمل میشه!
و اما ضرورت برندسازی :
ضرورت داشتن برند از این جهت هست که با توجه به حرکت جوامع و علاقه مشتری ها به مد و مد گرایی برند های و برند سازی یکی از روش های ایجاد تمایز و شخصیت به شمار می ره.اهمیت برند برای مشتری بواسطه ی دانش مشتری از برند ایجاد می شه، که بواسطه تعدادی از عوامل ناشی میشه، اما شاید دو مورد زیر مهم ترین دلایل باشن
••عمق برند؛ یا به عبارت دیگه اولویت ذهنی مشتری در انتخاب برند در میان سایر برند های مشابه، بطور مثال بسیار از افراد پس از شنیدن کلمه نوشابه در ذهنشان بلافاصله Coca Cola تداعی می شه و یا برند Lee که نوعی شلوار جین تولید میکنه و هنوزم خیلی ها این مدل شلوار رو با اسمِ “لـی” میشناسن ! این نشون میده برند سازی تا چه حد میتونه تو ذهن مردم بشینه و یک تجارت رو متحول کنه!
••گستردگی برند؛ هرچه تنوع محصولات ارائه شده توسط یک برند بیشتر باشه،مشتری های بیشتری جذب میکنه و در واقع طیف گسترده تری رو شامل میشه!
برای مثال کمپانی سامسونگ تولیدات خودش رو فقط به موبایل و تبلت محدود نکرده و برای هر نوع نیازی محصول ارائه میده! و مشتری های بیشتری هم جذب میکنه!

مطالب مشابه:

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *